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诗酒寄团圆,五粮液携手「为你读诗」打造中秋文化盛宴

放大字体??缩小字体 发布日期:2019-09-18??来源:搜狐网??浏览次数:527

舒卷在圆月前的云

偶然会淡忘

若将它们逐?拨开

温柔的银辉便会如酒滴下

落回那离家少年的心杯

提醒着他:是时候了,是时候了

——《距离》

蟋蟀的鸣唱余音袅袅,

桂花上的白露微微颤动,

五谷的气息润泽着肺腑,

你听,有个声音在花园内回旋,

有份期盼在嘴边兜转……

——《等候》

“素月分辉,明河共影,表里俱澄澈”,一轮明月,成就了中秋节的独特气质并丰富了团圆的含义,关于中秋感怀和咏月的名篇流传了千百年。随着时代的发展,中秋节也被赋予了更多现代意义和时代气息。其自身蕴含的文化魅力和深厚历史积淀,也在新时代焕发着无穷的活力。

这个中秋,五粮液再度携手「为你读诗」,延续去年“诗酒团圆夜,和美中国节”活动主题的基础上,聚焦“父子”关系,邀请着名演员杨立新、杨玏父子分别以新诗《等候》、《距离》传递中秋团圆的和美浓情。

一次延续经典的诗酒情感营销

自古以来,诗与酒就交织在一起,形成了中国特有的诗酒文化。基于两首新诗的文化内涵,五粮液从当代年轻人中秋不能回家陪伴父母的社会现象出发,站在父母和孩子的角度,分别解读“陪伴”与“等候”的真意,在“双微一抖”平台发起话题互动。活动在各大媒体整体累积曝光量达千万次,两首诗歌自发布起共在多个平台获得万千网友点赞评赏。

在微博平台,通过三张话题海报聚焦海外游子、异乡打拼的年轻人,以及忙于工作的白领三个主要群体,唤醒大众对中秋团圆以及陪伴的情感共鸣。在传播上,五粮液以#你和团圆有多远#、#我和团圆的距离#为话题,联合各领域KOL助推,将团圆的内核无限扩大,挖掘出更多让网友可以参与互动的内容方向,在一场全民参与的讨论中,用诗词诉说思念,在互动中感受五粮液的人文关怀,让品牌更有温度。

在抖音平台,由知名意见领袖张雪峰发起#诗酒寄团圆#互动,用充满中国文化与地域色彩的方言重读关于中秋、酒、团圆的诗词,重新定义中国古典诗词中对家人、朋友和爱人的思念,让那些熟悉的诗词变成更加接地气儿的方言,吸引大量网民参与。当一杯浓香美酒,遇上一句久违的“乡音”,节日的氛围更加浓郁。

一场诠释和美的中秋文化盛宴

永久免费抢红包“和美”是中国传统文化哲学的核心理念之一。五粮液与中秋共同的精神,就是“和美”。根植于“和美”,润泽于“和美”的五粮液,多年来始终身体力行致敬传统文化,生生不息演绎“和而不同、美美与共”。近年来,五粮液多次同人文艺术平台跨界携手,在春节、中秋节等中国传统节日里,以诗酒激发灵感,邀大众举杯对月、抚今追昔,在繁华盛景中思考传统节日的价值意义,唤醒中华民族共同的精神记忆和文化基因。

在此次五粮液参与策划的节目中,当代诗人周公度的两首充满传统中秋意象的现代新诗,用现代人更为熟悉的方式重新诠释中秋的本义——无论相隔甚远,还是近在眼前,家人之间总有一种无形的羁绊,而中秋让思念愈加浓稠。纵使不能陪伴在亲人身边,头顶的星辰,皎皎月明和摇曳的杯酒,都可以是团圆的见证。

这场以诗酒为媒的文化盛宴,是传统中秋文化在现代社交环境中的全新解读,也是五粮液坚持弘扬中国传统文化的精彩表现。一轮圆月,映照每一个异乡游子的思念;一首新诗,写尽每一个中国人对家乡、对亲人的眷恋;一杯五粮佳酿,盛满千家万户的团圆和美。

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